Marcas: anunciarse o desaparecer

Entender la importancia de invertir en actividades de promoción y marketing, en especial en tiempos de crisis, es lo que hace la diferencia entre las empresas exitosas y las que caen en el olvido.

Ése es el mensaje que transmite el conferencista argentino Pablo Lezama, que ayer disertó sobre el tema de la publicidad en tiempos de crisis, como parte del ciclo de conferencias organizadas por Agencias Publicitarias Hondureñas Asociadas, Apha, que hoy clausura su calendario de actividades de la Segunda Semana de la Publicidad.

Los nuevos consumidores

“Se trata sobre cómo las marcas se adaptan a este nuevo consumidor, que está atravesando una crisis que no es temporánea, sino estructural; trata de la relación que puedan tener las marcas con ese nuevo consumidor”, de ese modo, Lezama detalla el contenido de su exposición, que a la vez procura dar respuesta a tres preguntas puntuales: ¿qué es un consumidor?, ¿qué es un consumidor en crisis? y ¿qué es una marca? El fin último que persigue la temática es el de encontrar caminos distintos para salir victoriosos de la crisis.

Ambiente empresarial

Algunas empresas, en su afán de ahorrar costos y maximizar sus ganancias, han adoptado estrategias que, entre otras medidas, recortan los gastos de publicidad y marketing, estrategia que en opinión de Lezama es “cortoplacista y extremadamente conservadora”. El argentino recalcó la importancia de no abandonar al consumidor y señaló que las grandes oportunidades nacen de atreverse a tomar decisiones con visión de futuro y mantener el vínculo con el consumidor.