La era galáctica 2

La compra del Real Madrid al Manchester United de Cristiano Ronaldo, por el que ha pagado noventa y cinco millones de euros, sin duda será considerará en algunos círculos como una locura megalómana. No obstante, forma parte de una habilidosa estrategia de negocio cuidadosamente meditada.

Hace aproximadamente siete años, Florentino Pérez, que acaba de volver a asumir la presidencia del club blanco, creó el primer equipo de galácticos del Real Madrid con fichajes como Zidane, Ronaldo, Beckham y Figo.

Sus detractores llegaron a comparar al equipo con los Harlem Globetrotters y recordaron que Pérez había autorizado la venta del mediocampista defensivo Claude Makelele y que, poco después, la suerte del Real Madrid cambió. No obstante, los críticos no llegaron a entender el modelo de negocio en su totalidad. Los galácticos formaban parte de una estrategia comercial que disparó los ingresos del equipo con las apariciones de invitados, la venta de merchandising y los derechos televisivos.

Hace tiempo tuve oportunidad de hablar del asunto con el director comercial del Real Madrid, que comparó el fútbol con la industria cinematográfica. El equipo, explicó, proporcionaba contenidos, igual que cualquier estudio de Hollywood.

Por tanto, igual que era lógico que allí se desembolsaban millones de dólares por contar con una estrella como Tom Cruise en una película, también lo era para su equipo pagar fichajes millonarios como Beckham o Zidane. Su fama estaba directamente relacionada con un aumento de las ventas.

Por entonces, el Real Madrid ya pensaba en los móviles que pudieran grabar videos. Su sueño era construir una comunidad global de fans del Real Madrid, que cuando Beckham o Zidane marcaran un tanto, intercambiaran mensajes que les permitieran ver el gol en sus móviles, a cambio de abonar la correspondiente tarifa.

Siete años después -la entrevista se realizó en 2002-, parece que la tecnología ya está al alcance de todos. Los galácticos han cambiado, pero la nueva generación, con Ronaldo y Kaká como principales proveedores de contenidos, está a punto de aterrizar en el club blanco.

Mucho dinero

Los españoles juzgan excesivo el precio de 93 millones de euros que el Real Madrid pagará para contratar al portugués Cristiano Ronaldo, según los sondeos efectuados este jueves en las páginas web de los medios de comunicación.

A la pregunta “¿considera razonable pagar este precio?”, el 75% de los 10 mil internautas respondieron “no” en una encuesta efectuada por la emisora de radio Cadena SER.

Tres cuartas partes de 100 mil participantes consideraron “caro” el fichaje del astro del Manchester United, en la web del principal periódico deportivo español, Marca. En la web de ABC, el 72% vio “excesiva” la oferta realizada.

El traspaso será el más elevado de la historia del fútbol mundial, superando el récord del pase del francés Zinédine Zidane de la Juventus al Real Madrid en 2001 (75 millones de euros).

En la página de El Mundo, casi todos los comentarios eran críticos: “no tiene sentido”, “me parece inmoral e insultante para la inteligencia”, “es desproporcionado” o “es completamente demencial” fueron algunos de ellos.

El pago de 93 millones de euros fue juzgado excesivo por responsables del Barcelona, gran rival del Real Madrid, así como por personalidades internacionales, como el presidente francés de la Unión de Asociaciones Europeas de Fútbol, Uefa, Michel Platini.

Ficha de Cristiano

Apellido: Dos Santos Aveiro
Nombre: Cristiano Ronaldo
Fecha de nacimiento: 05/02/1985
Lugar de nacimiento: Madeira
Nacionalidad: Portuguesa
Estatura: 1.84 m
Peso: 75 kg
Deporte: fútbol
Posición: Delantero
Clubes: Sporting Portugal (2002-2003), Manchester United (ENG/2003-2009), Real Madrid (ESP/2009-...)

Palmarés:

Liga de Campeones (2008)
Liga inglesa (2007, 2008, 2009)
Copa de Inglaterra (2004)
Copa de la Liga (2006, 2009)
Mundial de Clubes (2008)
Community Shield (2007)

Galardones:

Balón de Oro 2008
Jugador Fifa 2008
Bota de Oro europea 2008

Ficha de Kaká

Apellidos: Dos Santos Leite
Nombre: Ricardo Izecson
Fecha de nacimiento: 22 de abril de 1982
Lugar de nacimiento: Brasilia, Brasil
Nacionalidad: Brasileño
Estatura: 1.86 metros
Peso: 77 kg
Deporte: Fútbol
Posición: Volante
Clubes: Sao Paulo (2001-2003), Milan (2003-2009), Real Madrid (2009-...)

Palmarés

Campeón mundial Brasil (2002)
Campeón Serie A (2004)
Liga de Campeones (2007)
Supercopa de Europa (2007)
Copa Mundial de Clubes (2007)

Galardones

Mejor jugador del Mundo
mor FIFPro 2007
Ganador del Balón de Oro 2007
Ganador del Fifa World Player 2007
Ganador del Onze de Oro 2007